Im Zentrum der Kampagne „Worte füllen keine Hilfspakete – Ihre Spende schon“ stehen typische Aussagen, die angesichts von Katastrophen häufig gemacht werden: „Die nächste Hungerkatastrophe!“, „Das ist ja furchtbar!“, „Die armen Kinder“ oder „Um Gottes Willen!“. Gleichzeitig wird betont, dass Mitleid und Entsetzen alleine eben nicht helfen, sondern eine konkrete Aktion – in diesem Fall eine Spende – notwendig ist, um Leid und Armut effizient zu lindern.

„Eine klassische Situation: Man schaut die ‘Zeit im Bild‘ und sieht, dass irgendwo eine Katastrophe, etwa ein Wirbelsturm oder eine Hungersnot, stattfindet. Man sagt dann oder denkt sich: Das ist ja furchtbar! Dann fängt die nächste Sendung an und das zuvor Gesehene ist vergessen. Aber man muss schon etwas tun, wenn man helfen will. Die neue CARE-Kampagne soll dazu animieren und aufrütteln, dass man nicht nur in Worten mitleidet, sondern auch Taten setzt und spendet. Denn nur eine konkrete Spende kann in ein Hilfspaket umgewandelt werden.“ Edmund Hochleitner, vormaliger Geschäftsführer von WIEN NORD Serviceplan.